Odgovore na ta pitanja već puna dva desetljeća traži Alma Career Croatia, međunarodna tvrtka poznata po brendu MojPosao, kroz istraživanje Poslodavac prvog izbora.
Riječ je o istraživanju koje se temelji isključivo na percepciji ispitanika i njihovom slobodnom izboru, a nazivi tvrtki nisu unaprijed ponuđeni, već ih ispitanici sami navode. U istraživanju provedenom tijekom 2025. godine sudjelovalo je 27.000 ispitanika.
dm i dalje neprikosnoven
Šesnaestu godinu zaredom titulu najpoželjnijeg poslodavca u Hrvatskoj nosi dm-drogerie markt. Drugo mjesto zauzela je Müller trgovina Zagreb, a treće Rimac grupi.
Od značajnijih pomaka na listi, Končar je skočio s prošlogodišnjeg 20. na 9. mjesto, Atlantic Grupa s 10. na 5. poziciju, a Valamar s 18. na 14. mjesto poretka. Zagrebački holding jedina je nova tvrtka na listi u odnosu na lani, dok je s popisa ispala tvrtka Microsoft Hrvatska.
Osim ukupnog poretka, istraživanje je donijelo i pobjednike po pojedinim djelatnostima.
U sektoru opskrbe energijom titulu poslodavca prvog izbora ponio je HEP, dok je u turizmu i ugostiteljstvu povjerenje ispitanika osvojio Valamar. U području financija i osiguranja najpoželjniji poslodavac je Erste banka.
U građevinarstvu se istaknuo Strabag, dok je u sektoru prijevoza i skladištenja najatraktivnija Hrvatska pošta. U djelatnosti informacija i telekomunikacija prvo mjesto pripalo je Infobipu.
Kada je riječ o proizvodnji, u kategoriji prehrambenih proizvoda najpoželjniji je poslodavac Atlantic Grupa, dok je u segmentu neprehrambene proizvodnje tu poziciju zauzela Rimac Group. U konkurenciji medija najviše je glasova osvojila Nova TV, dok je u sektoru trgovine i FMCG-a na vrhu dm-drogerie markt. U kategoriji trgovine NON FMCG najatraktivnijim poslodavcem proglašena je IKEA.
Što čini razliku?
Kako bi doznali koje su to „male tajne“ koje izdvajaju najpoželjnije poslodavce, ispitanike smo zamolili da odaberu tri faktora koja, prema njihovu mišljenju, takva tvrtka mora imati.
Nakon nekoliko godina u kojima su dobri međuljudski odnosi držali vrh liste, u 2025. godini na prvo mjesto ponovno se vratila – sigurnost radnog mjesta. Odmah iza nje nalaze se dobri međuljudski odnosi i pozitivna radna atmosfera, dok je na trećem mjestu mogućnost napredovanja i učenja.
Razlozi atraktivnosti poslodavca prvog izbora 2025.
Slijede dobar odnos nadređenih prema zaposlenicima, ravnoteža privatnog i poslovnog života, reputacija tvrtke i drugi elementi koji zajedno grade sliku poželjnog radnog okruženja.
Bonusi i fleksibilnost kao najpoželjnije beneficije
Kada je riječ o dodatnim pogodnostima, zaposlenici su vrlo jasni. Najpoželjnije beneficije su bonusi za izvanredna postignuća, fleksibilno radno vrijeme i naknada za putne troškove.
Visoko su rangirane i edukacije, dodatni dani godišnjeg odmora, plaćene zdravstvene usluge iznad osnovnog paketa te besplatan obrok, piće i voće na radnom mjestu.
S druge strane, među najmanje važnim beneficijama ispitanici navode bonus za preporuke, vikend druženja u organizaciji tvrtke te subvencioniranje kulturnih ili sportskih aktivnosti.
Kako saznajemo kakav je tko poslodavac?
Trećina ljudi (32%) informacije o radu u pojedinoj tvrtki dobiva kroz razgovore sa sadašnjim ili bivšim zaposlenicima. Društvene mreže izvor su informacija za 19% ljudi, web stranice za 18%, dok se 13% oslanja na portale za oglašavanje radnih mjesta.
Drugim riječima, reputacija se gradi iznutra i širi usmenom predajom.
Podaci pokazuju i koliko su zaposlenici skloni promjeni posla. Gotovo polovica ispitanika (49%) često razmišlja o promjeni poslodavca, dok 37% o tome razmišlja povremeno. Tek 14% ispitanika ističe da uopće ne razmišljaju o promjeni posla.
No razlika je itekako vidljiva kada ljudi rade kod svog poslodavca prvog izbora. Među njima čak 45% uopće ne razmišlja o odlasku, 43% o tome razmišlja rijetko ili povremeno, dok samo 12% priznaje da o promjeni razmišlja često.
O istraživanju
Istraživanje Poslodavac prvog izbora provela je tvrtka Alma Career Croatia putem portala MojPosao tijekom 2025. godine, na uzorku većem od 27.000 ispitanika. Provodi se na godišnjoj razini, već dvadeset i prvu godinu zaredom.
Važno je naglasiti da se istraživanje temelji isključivo na percepciji ispitanika i njihovom slobodnom izboru – nazivi tvrtki nisu unaprijed ponuđeni. Ispitanici su trebali navesti tri poslodavca prvog izbora, pri čemu je prvi izbor nosio tri boda, drugi dva, a treći jedan bod. Na temelju ukupnog broja bodova formiran je konačni poredak.
Cilj istraživanja je identificirati koje su tvrtke na hrvatskom tržištu rada najatraktivnije široj javnosti te prepoznati one koje su u protekloj godini ostvarile najveći napredak.