Kad bi mogli birati bez ograničenja, kod kojeg bi poslodavca Hrvati najradije gradili svoju karijeru? Koje tvrtke danas imaju status najpoželjnijih i što ih čini toliko privlačnima zaposlenicima i kandidatima?
Odgovore je donijelo istraživanje Poslodavac prvog izbora, koje je ove godine obuhvatilo više od 27 tisuća ispitanika i još jednom otkrilo koje kompanije uživaju najjaču reputaciju na hrvatskom tržištu rada.
Istraživanje već 20 godina provodi Alma Career Croatia, poznata po brendu MojPosao, a temelji se isključivo na percepciji i slobodnom izboru ispitanika.
Rimac i Atlantic na vrhu
Ovog puta, fokus smo usmjerili prema proizvodnom sektoru.
U djelatnosti proizvodnje neprehrambenih proizvoda, poslodavci prvog izbora su: Rimac Group, INA – industrija nafte i Končar.
Kada je riječ o proizvodnji prehrambenih proizvoda, na samom vrhu nalaze se: Atlantic Grupa, Coca-Cola HBC Hrvatska i Podravka.
Što poslodavca čini prvim izborom?
Što zapravo čini poslodavca poželjnim? Kako bismo to doznali, ispitanici su izdvojili do tri faktora koja, prema njihovu mišljenju, najviše utječu na privlačnost poslodavca.
U obje proizvodne djelatnosti posebno se ističu mogućnost napretka u struci, dobri međuljudski odnosi, sigurnost radnog mjesta te ravnoteža privatnog i poslovnog života. Upravo su to karakteristike koje kandidati najčešće povezuju s poslodavcima kod kojih bi željeli graditi svoju karijeru.
Važan dio slike čine i dobra reputacija tvrtke te kvalitetan odnos nadređenih prema zaposlenicima, što potvrđuje da privlačnost poslodavca ne ovisi samo o poslu koji nudi, već i o iskustvu rada unutar same organizacije.
Kad je poslodavac prvog izbora ujedno i mjesto na kojem radimo
Među ispitanicima kojima je poslodavac prvog izbora iz prehrambene industrije, njih 53% često razmišlja o promjeni posla, nešto više nego u ukupnom uzorku, gdje taj udio iznosi 49%. Kod onih koji svojeg najpoželjnijeg poslodavca vide u proizvodnji neprehrambenih proizvoda, o promjeni često razmišlja 49% ispitanika.
No slika se osjetno mijenja među ljudima koji već rade kod svog poslodavca prvog izbora.
Upravo oni pokazuju znatno veću lojalnost i manju sklonost odlasku. Među zaposlenima kod poslodavca prvog izbora iz prehrambene industrije, čak 45% uopće ne razmišlja o promjeni posla, dok ih svega 12% o odlasku razmišlja često.
Vrlo sličan obrazac bilježi se i među zaposlenicima koji rade kod svog poslodavca prvog izbora u proizvodnji neprehrambenih proizvoda, što dodatno potvrđuje povezanost poželjnosti poslodavca i spremnosti zaposlenika da u tvrtki ostanu dulje.
Koje beneficije najviše cijenimo?
Kada je riječ o pogodnostima koje zaposlenici priželjkuju, u obje promatrane skupine na vrhu liste nalaze se bonusi za izvanredna postignuća i fleksibilno radno vrijeme.
Visoko kotiraju i beneficije koje zaposlenicima donose veću sigurnost, razvoj i kvalitetniju svakodnevicu, poput edukacija, dodatnih zdravstvenih usluga iznad osnovnog paketa i dodatnih dana godišnjeg odmora, a među poželjnijim pogodnostima ističe se i automobil za osobnu upotrebu.
Na začelju liste nalaze se bonusi za preporuke, subvencionirane kulturne i sportske aktivnosti te organizirana vikend druženja.
O istraživanju:
Istraživanje Poslodavac prvog izbora provela je tvrtka Alma Career Croatia putem portala MojPosao tijekom 2025. godine, na uzorku većem od 27.000 ispitanika. Provodi se na godišnjoj razini, već dvadeset i prvu godinu zaredom.
Važno je naglasiti da se istraživanje temelji isključivo na percepciji ispitanika i njihovom slobodnom izboru – nazivi tvrtki nisu unaprijed ponuđeni. Ispitanici su trebali navesti tri poslodavca prvog izbora, pri čemu je prvi izbor nosio tri boda, drugi dva, a treći jedan bod. Na temelju ukupnog broja bodova formiran je konačni poredak.
Cilj istraživanja je identificirati koje su tvrtke na hrvatskom tržištu rada najatraktivnije široj javnosti te prepoznati one koje su u protekloj godini ostvarile najveći napredak.