U srijedu, 9. studenog 2022. Udruga U4HR je u HUB-u 385 održala 12. predavanje ove godine: "Employer Branding – kako privući i zadržati top talente?" Ovoga puta ugostili smo Jelenu Jelušić, Senior Employer Brand Managericu iz Photomatha.
U nastavku pročitajte dijelić onoga što nam je Jelena ispričala o Employer Brandingu.
Bez dobrih talenata biznis ne može rasti, a najbolji talenti na tržištu jako su izbirljivi. Jeste li znali da je:
- 15% kandidata zadovoljno s trenutnim poslom i nisu u potrazi za novim
- 12% kandidata je aktivnih tražitelja posla i nisu toliki izazov za Employer Branding
- 73% kandidata su pasivni tražitelji posla i oni su nam ciljana publika za Employer Branding
Jakim Employer Brandingom tvrtka:
- uspijeva zaposliti kvalificiranije kandidate
- ubrzava proces zapošljavanja
- smanjuje troškove zapošljavanja
Na predavanju smo razgovarali i o 5 koraka izgradnje uspješne Employer Branding strategije:
1. KORAK - DEFINIRANJE CILJA EMPLOYER BRANDING STRATEGIJE
Bitno je definirati fokus vaše Employer Branding strategije – je li to:
- privlačenje novih ili
- veće zadovoljstvo i angažiranost postojećih zaposlenika?
Imate li top role kojima se obraćate – talente koji su ključni za uspjeh tvrtke? Neki od najčešćih ciljeva Employer Brandinga uključuju:
Strategija povećanje broja kvalitetnih kandidata, povećanje prometa na stranici karijera, povećanje engagementa na objava na društvenim mrežama s temom Employer Brandinga, smanjenje vremena i troškova po novom zapošljavanju i brojni drugi.
2. KORAK - DEFINIRANJE PERSONE KANDIDATA
Persona je vaš idealni kandidat. Jelena nam je dala izvrstan primjer omiljene serije Teorija velikog praska:
Kad zapošljavamo Penny, nećemo koristiti iste korake i kanale Employer Brandinga kao kad zapošljavamo Sheldona
3. KORAK - DEFINIRANJE EVP (Employee Value Proposition)
Što to moja organizacija nudi kao poslodavac i po čemu je to drugačije od ostalih poslodavaca koji privlače iste ljude?
Employer Branding aktivnosti ne trebaju imati za cilj svidjeti se svima, nego ljudima koje želimo i trebamo, odnosno ljudima koji su nam fit po vještinama, kulturi i sličnim vrijednostima.
4. KORAK - DEFINIRANJE METODA I KANALA VAŠE EMPLOYER BRANDING STRATEGIJE
Kanali ovise o karakteristikama vašeg idealnog kandidata. Neki od najčešćih kanala su:
- stranica karijera na web stranici organizacije
- blog
- društvene mreže
- newsletteri
- zaposlenici kao brand ambasadori
- eventi, meetup-ovi, sajmovi poslova…
5. KORAK - MJERENJE UČINKOVITOSTI EMPLOYER BRANDING STRATEGIJE
Praćenjem i analizom možete saznati koji dijelovi vaše Employer Branding strategije funkcioniraju dobro, a koje dijelove možete poboljšati.
Razgovarali smo i o temama Employee advocacy, iskustvo kandidata, čija je odgovornost Employer Branding i brojnim drugima. Jelena nam je za kraj ispričala sve o Employer Branding aktivnostima koje koriste u tvrtci Photomath. Sve o divnoj priči Photomatha možete pročitati na web stranici tvrtke: https://photomath.com/, a na istom mjestu možete i downloadati aplikaciju koja će vam pomoći da napokon ”skužite” matematiku. Tri sata predavanja nam je prošlo u hipu. Našoj predavačici Jeleni Jelušić i svim sudionicima zahvaljujemo na dolasku – vjerujemo da ste naučili puno i dobili ideje i inspiraciju za Employer Branding u vašim organizacijama
