- upravlja dodijeljenom kategorijom i potkategorijama branda na domaćem i izvoznim tržištima, a na temelju marketing plana
- samostalno upravlja marketing mix-om dodijeljenog branda
- upravlja profitabilnošću proizvoda unutar kategorije
- predlaže razvoj novih proizvoda čijim projektom upravlja i koordinira sve potrebne odjele
- prati proizvod u svim fazama životnog ciklusa
- rukovodi komunikacijskom strategijom branda
- provodi aktivnosti istraživanja tržišta, prati aktivnosti konkurencije, te predlaže potrebne mjere za učvršćivanje tržišne pozicije brand-a
- kontaktira s medijskim, kreativnim i Digital marketing agencijama
- sudjeluje u donošenju planova rada službe